大規模サイトの SEO 運用ノウハウ「問題発生を察知するための検索順位の見方」（前編）

「Google で検索順位が落ちるサイトは、何かやましい SEO を実施したからだ」
「優れたコンテンツを発信し続けている限り、ある日順位が突然落ちることなど決してない」…こんな認識をお持ちの SEO 担当者がいるかもしれないが、それは大きな勘違いである。

特に大規模サイト（以下、10万ページ以上のサイトを目安とする）であるほど、適切な SEO が継続運用されるように、企業全体や事業部単位で各種 SEO ガイドラインの策定および遵守ルール徹底をする一方で、リスクをきちんと認識し、早期に問題発見できるような体制を整えておくことが必要となる。

本稿では、比較的大きなサイト運用に携わる SEO 担当者を前提に、検索順位の変化から問題発生の検出と対策を素早く行えるようにするための助言を行う。前編（本記事）は大規模サイト故の SEO の課題について、後編（2月下旬を予定）では問題解決のために、比較的実践しやすい基本的な検索順位の見方について述べていく。

■　大規模サイト故の検索順位下降リスクを認識する

日本有数のポータルサイトやショッピングモールの Web サイトを思い浮かべて欲しい。こうした Web サイトは、膨大で複雑な情報アーキテクチャ（IA）のもと、性質が異なる多種類のコンテンツを、様々なフォーマットで保有している。例えば、用語集やサービス紹介のような基本的に永続公開を前提としたコンテンツもあれば、3か月経過すると自動的に削除されるニュース記事もあろう。同じニュースカテゴリでも、永続公開のオリジナルニュースアーカイブもあれば他社にも配信される通信社のニュースもあり、先に述べたように一定期間経過後に削除される記事もある。ユーザーの感想や意見が書き込まれるスペースもあれば、ユーザー投稿クチコミもあり、それらは特定の情報アーキテクチャのもと、性質や属性が異なるコンテンツに紐付けられて掲載される。

こうした多岐にわたる性質・形式・情報を持つ Web ページが日増しに増加していくことは大規模サイトだからこそであるが、同時にまた、それ故に、予想外の検索順位下降という問題が発生することもある。

なぜ、大規模サイトで想定外の問題が発生することがあるのか。いくつか理由を挙げてみよう。

■　理由1. 来訪者のことを第一に考えて行った施策の結果

「世間一般に流通する SEO の一般知識やノウハウは、大規模サイトには必ずしも当てはまらない」という大前提を、まず頭に入れておきたい。…